Un teint Net 2.0

Stéphanie MOROU _ Multi-cultural Consulting and Trend forecasting for Luxury Beauty & Fashion professionals.

Juin 2014

Dans un monde multi-ethnique, Ces constatations ont inspiré

Dans un monde multi-ethnique, les peaux noires et métisses présentent des particularités physiologiques qui demandent des réponses adaptées.

Ces constatations ont inspiré quelques innovations «online» qui méritent d’être remarquées.

Partage d’expertise on-line

Pour les femmes aux carnations foncées qui ne savent plus comment gérer les facéties intempestives de leur peau, les dermatologues, aux États-Unis comme au Brésil, agissent comme de véritables coachs beauté. Ainsi, les blogs de spécialistes et les lignes «dermato-like» tels que specificbeauty.com du Dr Woolery-Lloyd ou encore celui de Susan C.Taylor www.societyhill-dermatology.com, avec sa gamme de produits Rx for Brown Skin, sont parmi les plus consultés aux États-Unis. Certainement parce que cette dernière fut, pendant des années, la conseillère personnelle de monstre sacré comme Oprah Winfrey sur le plateau de son TV show.

Les make-up artists ont aussi, bien sûr, leur carte à jouer, comme la très prisée AJ Crimson, souvent dans les backstages de défilés, qui se place cette fois au devant de la scène grâce à sa fameuse BB+D crème.

Elle est déclinée en 11 teintes répondant efficacement aux attentes de sophistication des produits et de gestuelles simplifiées des femmes à la peau brune qui y trouvent un spectre de teintes plus large que dans les autres BB, CC, DD crèmes.

Plus rien à cacher

Exit le maquillage camouflage, place au ton sur ton dans des couvrances malléables pour un teint sans défaut.

Que ce soit sur le marché conventionnel ou «ethnic-specific», les gammes de teintes voient leur colorama s’élargir pour davantage de teintes brunes chez les marques conventionnelles et pour davantage de nuances jaunes-orange-rouges

(prise en compte de l’ undertone) chez les marques professionnelles ou spécialisées.

Preuve par l’exemple, Lancôme assortit sa poudre compacte Dual Finish, un secret de perfection pour des millions de femmes depuis plus de 30 ans, de 25 teintes.

Le dernier né chez Covergirl, le TruBLEND est disponible en 21 teintes et 3 nuances Light, Medium, ou Deep. Porté par trois stars montantes de la musique (Pink, Janelle Monàe et Sophia), elles sont les têtes d’affiche de la campagne TruBLEND, pour 99% de résonnances avec le public beauté de la diversité. Fashion Fair, spécialiste des peaux foncées, ne fait pas qu’élargir sa cible à des carnations plus claires, mais introduit aussi la notion de natural finish avec son fond de teint liquide minéral True Finish à la couvrance plus légère, disponible en 18 teintes.

Le virtuel au service d’un teint net

Marques, magazines, enseignes, ils sont de plus en plus nombreux à diversifier les outils et supports technologiques pour aider les clientes à trouver la teinte juste, car pour la plupart des femmes, trouver le fond de teint idéal, relève encore du défi malgré l’offre pléthorique.

Parmi mes applis favorites dédiées aux carnations medium et foncées: Essence matchmaker sur essence.com, Le FabLab Virtual Make-up de Covergirl et le guide Iman Meet your Match sur iman-cosmetics.com et sa nouvelle application pour iPhone IOS.

Ajoutez à cela les tutoriels des marques de make-up artists qui vous apprennent à maîtriser votre teint, ou encore les innombrables vidéos Youtube de fans de maquillage, et vous saurez tout sur cet acte fondamental de la confiance en soi et sur les petites astuces de chacune.

Internet est donc un vecteur de communication efficace ouvert à toutes les peaux en demande de repères, ainsi qu’une source non-négligeable d’informations de la part d’utilisateurs qui n’achètent que sous la caution de leurs paires.

 

Version Anglaise

A Net 2.0 complexion

In a multiethnic world, black and mixed skin has physiological particularities that require suitable solutions.

These observations have inspired a few online innovations worthy of notice.

Sharing expertise on-line

For dark-complexioned women who no longer know how to handle their skin’s untimely pranks, dermatologists both in the United States and Brazil act as genuine beauty coaches. So the specialist blogs and “dermatology-like” lines such as Dr Woolery-Lloyd’s specificbeauty.com or Susan C. Taylor’s www.societyhill- dermatology.com, with her Rx for Brown Skin range, are among the most popular in the US. This is certainly because the latter was for years the personal advisor to Oprah Winfrey for her TV talk show.

Of course, makeup artists also have their card to play. For example, the very popular AJ Crimson is often backstage at fashion shows and is now center-stage thanks to his famous BB+D crème. It comes in 11 shades, effectively meeting the expectations for sophisticated products and simple applications for women with brown skin, who here find a larger spectrum of shades than in other BB, CC and DD creams.

Nothing left to hide

Out with camouflage makeup, here comes malleable, matching-tone coverage for a flawless complexion.

Whether on the conventional or “ethnic-specific”market, shade ranges are seeing their color spectrum widen to become brown shades at conventional brands and take on more yellow-orange-red nuances (with the undertone taken into account) at professional or specialized brands.

As proof, for example, Lancôme’s Dual Finish compact powder, a secret of perfection for millions of women for more than 30 years, comes in 25 shades.

Covergirl’s newbie TruBLEND is available in 21 shades and 3 nuances –Light, Medium, or Deep. Worn by three rising music stars (Pink, Janelle Monàe and Sophia), they are the poster girls for the TruBLEND ad campaign, for 99% resonance with the beauty world’s diversity crowd.

Fashion Fair, a specialist of dark skin, is not only widening its target to lighter complexions, but is also introducing the notion of natural finish, with is liquid mineral foundation True Finish, with lighter coverage, available in 18 shades.

The virtual world in the service of a clear complexion

Brands, magazines and stores are increasingly numerous in diversifying their technological tools and support systems to help customers find the right shade, because for most women, finding the ideal shade is still a challenge, in spite of the plethora of offers.

Among the best apps for medium to dark skin: Essence matchmaker on essence.com, Covergirl’s FabLab Virtual Make-up and Iman’s Meet your Match guide on iman-cosmetics.com and its new application for iPhone IOS.

To this is added brand tutorials by makeup artists teaching you to take charge of your complexion, or the numberless YouTube videos by makeup fans, so you’ll know everything about this basic act of self-confidence and about everyone’s little tricks.

The Internet is thus an effective communications vector open to all skin types requiring reference points, as well as a non-negligible source of information from users who only make purchases based on the guarantee of their peers.

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